世新大學九十學年度碩士班招生考試

學系別	考試科目
觀光學系	行銷學

*考生請於試卷(答案卷)內作答

請按照順序作答

(1) 簡單解釋或說明下列名詞：(每題各為10%)

(a) Marketing mix 8ps

(b) The 80-20 principle

(c) Break-even analysis

(d) AIDA formila

(e) Product life cycle(PLC)

(f) Strategic alliances

(2) 解釋何謂Product Position? Positioning strategy 有哪些? 並以參履或旅遊產

品舉例之。(20%)

(3) 解釋何謂Discriminatory Pricing？優點與缺點為何?以一餐履或旅遊產品為

例，說明如才能成功?(20%)